“家乡有好物，我们来推荐”，15支一县一品公益广告发布
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“家乡有好物，我们来推荐”，5月23日，“家乡好物”一县一品公益广告新闻发布会在湖南广电举行。本次发布会上，芒果原创的15支公益广告正式发布，广告作品聚焦宣传湖南15个县的特色农产品。同时，公益广告将于5月24日起在湖南卫视、芒果TV等媒体平台推出，将为讲好湖南故事，助力乡村振兴发挥应有作用。
发布会上，相关负责人介绍，本次推出的一县一品公益广告共有15支，内容包含泸溪椪柑、溆浦脐橙、邵阳茶油、桑植白茶、安化黑茶、沅陵碣滩茶、麻阳冰糖橙、绥宁青钱柳茶、城步峒茶、新化红茶等湖南15个县的特色农产品，共有12位知名芒果主持人参与宣推，一批观众耳熟能详的湖南广电主持人踊跃参与，走下主播台，化身推广大使，在每条公益广告的片尾公益出镜，担任湖南家乡好物推荐官，用实际行动为农特产品宣传打CALL。
公益广告的制作采取了“创意农产品硬广+主持人公益代言”的“双黄蛋”表现模式，由何炅、汪涵、魏哲浩、沈梦辰、马萱等12位芒果一线主持人担任“家乡好物推荐官”。每一个产品都精心呈现当地特色和优势，如泸溪椪柑结合当地非遗踏虎凿花，绥宁青钱柳茶结合第四纪冰川植物，新化红茶结合红茶经风霜四季不怕晚的特征，溆浦脐橙结合爸妈学习电商卖橙新方法，城步峒茶结合“当地认养一棵树”行动等。不仅农产品地域特征突出，生动展现了当地特色文化、特色工作，更收获了实实在在的助农效果。比如邵阳茶油公益广告播出三年来，助推地方产品跃升为国家品牌，2020年以来产品销量同比增加六成，目前已是一油难求。
发布会上，制作团队的主创人员还现场介绍了公益广告制作过程中的小插曲、小故事。湖南爱晚频道的制片人还带来了拍摄时用过的三件小道具，分别是苗族数纱、布袋戏和土家织锦。这三件小道具分别用于《泸溪椪柑》、《邵阳茶油》和《桑植白茶》三个公益广告的拍摄中。刘雅利介绍，“苗族数纱”在《泸溪椪柑》公益广告中出现过，非遗文化是匠人的小心肝，“泸溪椪柑”是我们的“小心柑”，一语双关。而布袋戏，在邵阳有400年历史，《邵阳茶油》公益广告开端就是以当地布袋戏作为引子，点出邵阳县种植茶油的历史典故。《桑植白茶》公益广告则结合了当地的“土家织锦”“苗族银饰”“桑植民歌”，然后来引出“白族白茶”。“我们团队会去到实地进行田野调查，充分挖掘当地人文地理，并将这些非遗文化与当地的农副特产进行巧妙结合，达到双效传播的效果。”刘雅利说，每一则公益广告都与当地特色、文化息息相关。
湖南电视剧频道视觉工作室的钟克是《绥宁青钱柳茶》公益广告片的总导演。他说接到这个任务的时候，内心很纠结。怎么才能表现出绥宁青钱柳茶的特质？怎么才能从众多的公益片中脱颖而出？他们是带着问题去创作的这条公益广告。
青钱柳茶是什么？它是源自第四季冰川世纪的孑遗树种，这个时期有什么生物存在过？有猛犸象。于是广告片开始，就出现了钟克给儿子买的猛犸象手办。如果以小朋友的视角，他一定很想知道跟猛犸象同时期出现过的树种到底是什么样子？于是，制片颜泖、执行导演彭正杰，他们一行人带着疑问去到了绥宁实地踩点，寻找青钱柳。他们翻山越岭，最后在海拔1000多米的高山中找到了野生的青钱柳树。最后，他们进入原始森林拍摄了这么一只以小朋友视角探秘青钱柳茶树的广告片，趣闻又充满科普性。
据了解，这批公益广告作品将于5月24日起在湖南卫视、芒果TV等媒体平台推出。12位参与活动的主持人还将每月轮值，推出电子公益助农年历，使这一公益行动产生全网联动效果。据悉，这将是目前全国电视台“一县一品”农产品推广中规模最大、一次性聚集电视节目主持人最多、投入广告资源最多的一次公益行动。
潇湘晨报记者黎棠
