沉浮三年厚积薄发 旅游业暗战暑期档
随着暑期旅游旺季的到来,在亲子、毕业生等群体带动下,暑期旅游市场已提前开启,积蓄已久的旅游消费潜力正在释放。
与此同时,复星旅游文化集团(以下简称“复星旅文”,01992.HK)、武汉三特索道集团股份有限公司(以下简称“三特索道”,002159.SZ)、 江苏天目湖旅游股份有限公司(以下简称“天目湖”,603136.SH)和恐龙园文化旅游集团股份有限公司(以下简称“恐龙园集团”)等多家文旅企业在历经“五一”“端午”等多个小长假的洗礼后,也纷纷摩拳擦掌做好了各项准备,重点推出亲子研学、水上游、夜间游等多种特色业态,以特色化和差异化吸引游客。
以三特索道旗下的猴岛景区为例,三特索道相关负责人告诉《中国经营报》记者,面对疫情平复后日趋激烈的旅游市场,南湾猴岛主打差异化竞争,以猴岛猴文化、呆呆岛滨海度假区、港湾游特色体验配套作为项目内核,整合周边“疍家”特域元素,并结合海上渔排火锅餐饮文化,推出“轻度假”暑期产品组合,打造来猴岛不只能看猴,还能一站式玩转30余种项目产品的全域旅游模式。
(相关资料图)
同程旅行日前发布的《2023暑期出行前瞻报告》(以下简称“《报告》”)指出,今年暑期出行热门目的地将主要集中在一线城市及区域中心城市,广州、北京、重庆、成都、深圳、上海、长沙等地到达客流量位居前列。同时,新开高铁线路以及新建文旅设施将推高相关目的地的出行热度,叠加旅游消费追逐“冷门、个性化”的新潮流,预计将会涌现出一批“黑马”目的地。
暑期档旺季如约而至
同程旅行上述《报告》显示,今年暑期,部分热门航线的热门航班较为抢手,亲子和学生两大客群提前7天以上订票的比例分别为24.9%和18.7%,均高于2022年同期水平。“暑期国内机票均价将保持高位,尤其在8月中下旬前后将达到阶段高峰,国内机票均价较2022年同期上涨了约32%,较2019年同期上涨了约5%。”
“学生与亲子客群的全面回归是暑期旺季模式回归的重要标志。”上述《报告》指出,2023年暑期,学生客群占比预计将达到33%,民航客流亲子客群占比预计将达到10%,铁路客流亲子客群的比例预计将达到8%,均超过2019年同期水平。
同样火爆的还有各大景区。恐龙园集团相关负责人表示,随着水公园的开放和中华恐龙园夜游全面启动,游客前来游玩的热情都很高。“通过目前线上预订的情况来看,7月整体客流将创历史新高,集团旗下的恐龙谷温泉酒店、恐龙人俱乐部酒店在7月初的预订量已经达到80%以上。”
作为景区“顶流”的上海迪士尼乐园更是如此。相关统计数据显示,7月2日,上海迪士尼乐园的入园人数达74918人,而一周前的6月25日仅为48403人。
与此同时,四大最热门项目飞跃地平线、七个小矮人矿山车、创极速光轮和雷鸣山漂流当天平均等候时间分别为155分钟、90分钟、79分钟和78分钟,同比一周前分别增长167%、55%、172%和86%。其中,飞跃地平线和七个小矮人矿山车的最长等候时间更是分别达到180分钟和150分钟。
“文旅市场会在‘暑期档’迎来一个爆发期。”北京市社会科学院副研究员王鹏表示,随着高考、中考结束和暑假到来,大量年轻人出游需求旺盛。因为假期时长充分,有助于进一步提高国内长途游、出境游的热度,而毕业旅行、亲子研学的细分业态则会成为文旅市场中的“主力军”。
全联并购公会信用管理委员会专家安光勇则认为,年轻人倾向于探索新兴旅游目的地,对个性化、多样化的旅游产品和体验有更高的需求。自然风光和健康旅游将受到更多关注,人们可能更倾向于选择户外探险、登山徒步、乡村度假等与自然环境接触密切的旅游活动。
景区全力迎战出游高峰
随着全国各地高考、中考陆续收官,各大高校率先开启暑假,亲子大军正成为暑期旅游市场的一股“中坚力量”。
马蜂窝数据显示,暑期开始前一周,平台家庭亲子游订单占比超40%。能够增长见闻的“研学游”是家长带领下的中小学毕业出行首选,马蜂窝站内“研学游”热度较上周环比增长133%。以博物馆为代表的知识文化类场所迎来大批亲子客群。
在全面备战暑期档旅游旺季过程中,各大景区和旅游类上市公司也正加大宣传力度,同时大力推动旅游配套设施建设。
例如,黄山风景区在今年7、8月份推出“在黄山清凉一夏”活动,全国高考、中考学生,全国全日制高校及以上应届毕业生和18周岁以下的游客等群体可享受黄山风景区、太平湖景区门票免费政策。
三特索道上述负责人表示,在加速营销、全力开展活动策划的同时,公司旗下的东湖海洋乐园也在持续完善园区配套设施建设,全面提升园区管理水平和服务质量。“为迎接即将到来的酷暑盛夏,东湖海洋乐园积极做好防暑降温措施,大马戏、水世界纷纷加装空调、遮阳棚,为游客创造舒心的游玩环境。”
此外,为迎接即将到来的暑期旅游旺季,三特索道旗下项目通过加强景区基础设施建设、开发精品旅游线路、打造文化研学品牌等措施,不断提升软硬件设施和旅游接待服务水平。
恐龙园集团旗下的中华恐龙园旅游度假区也把“水”与“狂欢”沉浸感做到极致。恐龙园集团相关负责人表示,中华恐龙园旅游度假区“D秀盛典”新打造了百米T台,近百位演员融合舞蹈、杂技、模特走秀、打击乐等表演形式,配上3D投影、无人机、火焰装置等,在夜间呈现出热辣酷炫的视听盛宴。
复星旅文旗下的核心品牌之一Club Med(地中海俱乐部)也在持续扩张产能。据介绍,Club Med预计在2024年前新开17家度假村,其中有7家位于中国。今年内,南京仙林度假村、太仓度假村和成都黑龙滩度假村三家度假村计划分别在今年夏季、10~11月和今年年底或明年年初新开业。
国信证券日前发布的研究报告称,今年以来消费整体渐进复苏,补偿性需求支撑,出游人次恢复良好,横向比较其复苏相对领先实物消费,但客单价恢复不足,因此高性价比的自然景区恢复最领先,1~5月及“五一”“端午”数据已经充分验证,考虑暑期展望较积极,旅游板块有望迎来新机遇。
特色、差异化成揽客绝招
首创证券发布的研究报告称,端午出行热度回升,暑期预订火热,多个目的地机票“量价齐增”,出游需求持续释放,看好暑期消费进一步回暖。
而在市场需求勃发和竞争激烈并存的大环境下,打造景区特色,开展差异化竞争也成为各大旅游类上市公司和景区发力的重点。
据了解,随着暑期出游需求猛增,各类特色研学产品也层出不穷。复星旅文联席总裁兼Club Med中国首席执行官徐秉璸告诉记者,今年,地中海俱乐部特意升级打造了新的亲子产品——“迷你俱乐部+”,将在中国所有度假村推出。
据徐秉璸介绍,“迷你俱乐部+”融合儿童正向教育,打造一系列新的游戏挑战及自我表达活动。同时,在复星旅文的生态赋能下,地中海俱乐部携手迷你营miniversity针对不同年龄阶段和发展需求的青少儿打造多项研学夏令营、户外营等产品,落地浙江安吉、北京延庆、桂林等度假村。
青少年群体也一直是恐龙园集团旗下项目的主要客群。据了解,在中华恐龙园内,“恐龙智造家”航空科技营、“智龙创造家”考古启蒙营、“龙韵传承家”非遗探寻营、运河寻迹之旅等夏令营产品将带领孩子们探秘恐龙世界、感受自然魅力、学习历史文化。
据三特索道负责人介绍,今年暑期,南湾猴岛生态旅游区特别研发的暑期亲子游/精品研学路线将正式亮相。此外,三特索道旗下的华山客栈以“毕业季”为主题,全新打造了一款兼具挑战性与趣味性的“定制游”产品线路。“目前,该产品自高考结束推出后,已初见成效。”
而三特索道珠海项目团队积极做好旅游产品研发、文创产品创新、服务水平升级,打造个性化、特色化、有竞争力的旅游产品。“在加速营销、全力开展渠道推广的同时,珠海项目也在持续完善景区配套设施建设,全面提升景区管理水平和服务质量。”三特索道相关负责人表示。
此外,在高温炎热天气下,能够有效防暑降温的水上游、夜间游等业态也受到游客青睐,文旅企业正纷纷大力布局相关业态。
以复星旅文为例,6月16日,地中海俱乐部·长白山度假村夏季开业,这是地中海俱乐部国内第一个双季运营度假村。徐秉璸表示,长白山度假村致力于打造不同于冬日的冰雪假期,以别样的森系山林,突出长白山夏季山风澄澈、林色无边的地域特点,在夏日勾起消费者的避暑出行需求。
天目湖景区也推出了玩水消暑计划,主打水世界夜游、林涧音乐会和松岭竹海漂流等特色消暑项目。
途牛发布的暑期游趋势预测显示,在高温“炙烤”模式下,用户避暑纳凉需求强烈,云南、新疆、甘肃、青海、内蒙古等避暑目的地出游热度升温显著。